La génération z se détache de la propriété et opte pour des abonnements à la carte

Les jeunes de la génération Z, nés entre 1995 et 2010, sont de plus en plus indépendants et non attachés à la propriété. Selon un vaste étude de Dentsu et IGN Entertainment, cette tendance pourrait forcer les majors du jeu vidéo, de l'industrie musicale et du cinéma à réviser leur modèle économique.

Une génération digitale, non attachée

Nés avec les équipements numériques, la jeunesse de la génération Z a toujours connu un monde où la propriété physique est secondaire. Le streaming et l'accès instantané à des contenus sont leur quotidien.

Lezmanne étude révèle que 59% des jeunes ne souscrivent à des plateformes de streaming que pour regarder une série ou un film spécifique, et qu'ils se désubscrient rapidement après. Cela ressemble à l'alquiler de vidéos dans les anciens vidéoclubs, mais sur une échelle digitale.

Le coût des abonnements, qui augmentent régulièrement, est également un facteur. Plus de 70% des jeunes ne achètent pas de musique en format physique, ni de films ou séries en VHS ou DVD. Le pouvoir d'achat de cette génération est inférieur à celui des générations précédentes, ce qui soulève la question de savoir si ce refus de la propriété est plus lié à un manque de moyens que réellement à un désintérêt.